Heranças do Funcionalismo

Nesta semana a Varig lança sua nova identidade corporativa desenvolvida pela agência DM9DDB. A empresa busca rejuvenescer a marca e aliviar o mal-estar provocado pela época de declínio que viveu a companhia. Esse lançamento é algo bastante oportuno para discutir alguns pontos positivos trazidos pelo Design Funcionalista do início do século passado. Atualmente, essa vertente vem perdendo espaço para uma estética pós-moderna que derruba alguns fundamentos promovidos pela turma da Bauhaus, De Stijl e Construtivistas.

O Funcionalismo propiciou bases estruturais para as artes visuais aplicadas, trazendo fundamentos teóricos e padrões técnicos. A busca pela funcionalidade e viabilidade técnica aproximou ainda mais o design da indústria, viabilizando a produção em escala e economia. Atualmente, essa vertente é vista como excessivamente rígida e seus paradigmas como tabus a serem quebrados. Tudo isso é muito normal em uma época pós-moderna, onde teorias acadêmicas são questionadas. Porém a importância do funcionalismo não pode ser negada. As identidades corporativas são bons exemplos da aplicação de seus ideais. Os fundamentos dessas identidades vêm justamente da padronização e os primeiros “cases” são do período incial do funcionalismo, de profissionais que bebiam dessa fonte. Reconheço esse legado nos meus próprios trabalhos de identidade, claro que de maneira reduzida devido ao tamanho das empresas que atendo.

Aproveito essa reflexão para indicar um livro que analisa o debate entre funcionalismo e o design mais “decorativo”. “Design Gráfico Cambiante”, de Rudinei Kopp, discute a atual produção do design gráfico, que ao mesmo tempo reflete referências e ruídos do mundo de hoje e as heranças e fundamentos do funcionalismo.

Bela Coincidência

No mesmo dia que o primeiro post deste blog foi ao ar, o lançamento do Sputinik fazia 50 anos. A corrida espacial começou num 4 de Outubro quando o primeiro satélite artificial da história da humanidade foi lançado ao espaço. Posteriormente vieram o primeiro animal no espaço (a cadela Laika), o primeiro cosmonauta ou astronauta (Yuri Gagárin) e outras façanhas, não só da URSS, mas também dos Estados Unidos como a chegada do homem a lua. Os frutos dessa corrida estão por aí: Internet, celular, transmissões via satélite etc.

Outubro também é a data de aniversário de outro importante fato histórico, a Revolução Russa. Já fazem 90 anos desde que Lênin e os seus camaradas tomaram o poder tentando implementar o socialismo real. Nessa mesma época o Construtivismo Russo dava as caras, com uma estética diferente que objetivava comunicar com uma população praticamente semi-analfabeta. Os cartazes e pôsteres exploravam o simbolismo das imagens de forma a não depender da informação textual. A preocupação com a reprodução industrial também era algo revolucionário, característica que os incluem na vertente funcionalista do design.

Mas apesar do alinhamento com o novo regime, as vanguardas russas, não só do design como também do cinema, são expulsas após a chegada de Stalin ao poder. Bom para o resto do mundo, que abraçou esses revolucionários, assim como os avanços da corrida espacial.

Novos Significados

Dialética das Imagens pretende ser um espaço para discussão da comunicação e do design gráfico a partir de meus trabalhos profissionais e/ou acadêmicos. A "marca" do blog é uma adaptação da arte da capa do meu portfólio. Seus elementos, assim como o nome deste blog, fazem referência ao estilo gráfico do Construtivismo Russo e também do cinema russo do mesmo período. O choque provocado por imagens que não pertencem ao mesmo ambiente provoca um novo significado. Um verdadeiro diálogo entre conceitos. Os textos e imagens aqui postados trarão um pouco dessa dialética. Sejam bem-vindos.